- 養老產業“迎朝陽”，商家擁抱“銀發經濟”
- 發布者：北京思杰佳通信息技術有限公司 發布時間：2017/11/30 0:00:00
江蘇省鎮江市潤州區七里甸社區聯合江蘇科技大學成立老年網校，幫助老人們快樂上網，豐富文化生活。下圖為志愿者向老年居民傳授智能手機上網購票技能。
石玉成攝（人民視覺）
在湖北省襄陽市，75歲瑜伽奶奶康光英擔任瑜伽老師已經10年。在康光英的班上，最大學員年齡76歲，平均年齡60歲。上圖為康光英正在進行瑜伽訓練。
楊 東攝（人民視覺）
重陽節前后，內蒙古呼和浩特市玉泉區邀請轄區老年人走進該區新投入運營的大數據應用產業基地，近距離感受新科技帶來的生活和工作方式的變化。下圖為一位老人在體驗VR眼鏡。
丁根厚攝（新華社發）以為老年人的業余生活還只是廣場舞？非也。近日，從北京、廣州、重慶到江蘇、湖北等省市，多地媒體集中報道了一個有趣的現象：中國老年人光臨KTV。KTV，這個原本屬于年輕群體的消費場所，開始被老年人納入消費選擇，也適時敞開擁抱這個“新鮮”的消費群體。不僅僅是KTV，近年來日益走俏的“銀發游”“夕陽團”、老年大學等，都暗示著老年群體在消費社會中快速上升的趨勢。
“銀發一族”愛網購
“工作日白天中老年人到店的越來越多，主要是相約聚會的老阿姨們和叔叔們。”北京勁松附近的一家KTV大堂經理介紹說，周末不缺客源，各類群體都有，但一到工作日，中老年群體更有閑暇的特點就體現出來。隨著北京步入冬季，各類室內的聚會場所熱度也隨之攀升。
從年輕人的“專寵”到中老年群體加入，KTV客源的變化不過是近兩年的事情。與此同時，網購、旅行出游、攝影等生活和休閑方式，也逐漸滲入老年人的生活當中。
據阿里大數據統計，有近3000萬老年用戶和年輕人一樣喜歡網購。這一群體中，25%左右為60歲以上人群，3C產品（計算機、通信、消費類電子產品）和家電是“銀發一族”最愛網購的商品。除了日常生活，外出旅游也是老年人常選的生活方式。今年重陽節前后，上海、香港、麗江、重慶、宜昌等成為最受老年人歡迎的城市。
現居歐洲的楊亦青來自浙江一個小鎮，父母親一退休后，她就鼓勵他們多出去走走看看。原本就有攝影愛好的父親又添置了幾臺攝影裝備，如今，父母的足跡遍布全國多個省市，遠在歐洲的楊亦青也常常在朋友圈分享父親的照片。她說，父母為了家庭勞碌了一輩子，真心希望他們的退休生活能夠精彩、有趣，過成閑錢兼備的“銀發一族”。
老年人口增千萬
這樣的“銀發一族”正引起更多的市場關注，為商家帶來新的“生意經”。
《中國養老產業發展白皮書》數據顯示，2016年末，中國60周歲及以上老年人口已達2.3億人，占總人口的16%。北京市商務委副主任王黎生表示，去年全國老齡化人口增加了近1000萬人，增長速度是世界平均水平的兩倍，我國將成為全球老齡化產業市場潛力最大的國家；在消費能力層面，目前我國老齡消費人群逐漸呈現出消費需求廣泛、消費觀念不斷升級的特點。根據研究機構預測，到2020年，全國老年消費市場規模將達到3.3萬億元。
為了豐富中老年人的文化生活，今年7月，中國文化娛樂行業協會推出了“陽光娛樂夕陽紅”項目，目前國內已有100多家量販KTV加入了項目，向50周歲以上的老年人群體推出“夕陽紅”卡，讓老年人享受到質優價廉的K歌和聚會娛樂服務。
以上述北京勁松的KTV為例，工作日期間，老年人若是辦了會員，再加上各種優惠，一個下午從14點到17點3個小時價格是39塊錢。若是平攤到每個人身上，就更實惠了。而對商家來說，增加的客人流量，剛好可以填補工作日的空缺。
“老年市場，是一個藏金蘊銀的大市場。”重慶工商大學經濟學院院長李敬說，隨著老年人消費觀念的轉變，新的生活方式逐漸進入老年圈子，退休生活正不斷豐富，老年市場正成為下一個“流量入口”。
養老產業“迎朝陽”
不論是KTV，旅行出游還是攝影愛好，這些都指向老年群體退休生活的愉悅安康。在消費的背后，還有著一個更廣泛意義的“養老”問題。楊亦青十分關注國內養老產業的發展，她希望，當父母年齡大了，也有完善的養老服務可以給她“搭把手”，共同幫助父母過上更康健的晚年生活。
楊亦青和丈夫都是家里的獨生子女，他們肩上扛著4位老人的贍養義務。像他們一樣的這代中國年輕人，都面臨著“倒金字塔”式的養老結構。社會的養老體系和產業服務，也因此被認為面臨著巨大的社會責任與機遇，是社會的“朝陽產業”。
李敬認為，與其他產業相比，做養老產業要具備愛心和情懷，在保證社會效益最大化的同時創造經濟價值。以養老機構為例，前期投入大，準入門檻高，很多配套設施難以短期內實現。政府應繼續做好引導和管理工作，鼓勵社會資本、社會力量進入。
雖然迎來蓬勃發展，但目前全國養老市場還屬于“內功修煉期”。李敬說，這一代高齡老人們受勤儉節約等生活觀念的影響，花錢買服務還不能為多數人所接受。相關企業需要一邊頂著盈利壓力，一邊提升工作專業性，不斷創新，尋找新的發展機遇。
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